動(dòng)漫元素成體育用品營(yíng)銷新利器

今年夏天，動(dòng)漫與體育用品正式宣告商業(yè)聯(lián)姻，從國(guó)外的耐克到國(guó)內(nèi)的特步，幾*相繼制作動(dòng)漫大片，給自己的品牌形象加分。記者了解到，泉州還有一些其他運(yùn)動(dòng)品牌也在醞釀開展動(dòng)漫營(yíng)銷。

●推出足球微動(dòng)漫

耐克并不是*次使用動(dòng)漫利器刺激消費(fèi)，早在四年前，其“踢出未來(lái)”的營(yíng)銷創(chuàng)意便大獲成功，當(dāng)時(shí)美國(guó)*的動(dòng)畫人物辛普森也客串亮相，動(dòng)畫與足球的跨界組合令人眼前一亮。四年之后，耐克又推出了新的口號(hào)“搏上一切”，推出*足球微動(dòng)漫。

“體育產(chǎn)業(yè)試水動(dòng)漫營(yíng)銷已經(jīng)成為新趨勢(shì)，也將成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)下一個(gè)整合營(yíng)銷新方向。動(dòng)漫是典型的粉絲經(jīng)濟(jì)，體育產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫結(jié)合發(fā)展的種種條件已經(jīng)成熟，相關(guān)合作有利于拓寬產(chǎn)業(yè)布局，并形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。”體育營(yíng)銷專家如此表示。

作為全球*受關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)正在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起一輪又一輪的營(yíng)銷攻勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代。這種時(shí)代背景下，以體育項(xiàng)目和體育人物為題材的動(dòng)漫作品，推出后很容易得到社會(huì)主流群體的共鳴。奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣，也成為取之不盡的動(dòng)漫素材。隨著奧運(yùn)會(huì)、世錦會(huì)等重大體育賽事的陸續(xù)舉辦和國(guó)內(nèi)、國(guó)際體育明星的大量涌現(xiàn)，體育相關(guān)題材將可能成為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn)。

●制作兒童動(dòng)畫片

“我們與功夫動(dòng)漫聯(lián)合推出的《X夢(mèng)想總動(dòng)員》的主角已經(jīng)確定，相關(guān)植入產(chǎn)品的款式也已經(jīng)出爐。”特步兒童的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年3月份他們請(qǐng)到美國(guó)天才導(dǎo)演和編劇、《貓和老鼠》作者EricShaw(中文名：埃里克肖)加盟創(chuàng)作。

據(jù)功夫動(dòng)漫總裁李竹兵介紹，他們接手了特步兒童動(dòng)畫片項(xiàng)目之后，盛邀EricShaw加盟參與編劇創(chuàng)作，而同期加盟特步兒童動(dòng)畫片創(chuàng)作的還有亞洲*的動(dòng)漫公司韓國(guó)SAMG團(tuán)隊(duì)。據(jù)稱，目前他們動(dòng)漫片的編劇大綱已經(jīng)成型，首期26集的《X夢(mèng)想總動(dòng)員》已經(jīng)在抓緊拍攝，其中不但充滿童趣更是有很多體現(xiàn)特步休閑運(yùn)動(dòng)理念的服飾主張，根據(jù)計(jì)劃他們將在2015年春節(jié)寒假期間與觀眾見面。

據(jù)透露，目前包括特步在內(nèi)泉州的眾多體育品牌企業(yè)，如361度、安踏等都開辟了自己的兒童領(lǐng)域市場(chǎng)，如何在兒童體育領(lǐng)域里站穩(wěn)腳跟呢?他們與目前不少兒童品牌出身的企業(yè)一樣，都注意到了動(dòng)漫營(yíng)銷方式。“除了特步之外，還有不少體育品牌正在與我們協(xié)商動(dòng)漫營(yíng)銷策略。”李竹兵透露，“不排除等待兒童品牌成熟之后，將動(dòng)漫的元素導(dǎo)入成人體育用品領(lǐng)域。”

業(yè)界營(yíng)銷專家蘇靜認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)動(dòng)精神的培養(yǎng)當(dāng)然應(yīng)該從孩子開始，要知道從兒童到少年到青年其實(shí)不過(guò)短短幾年時(shí)間，一旦企業(yè)自主培育的動(dòng)漫代言人在體育兒童領(lǐng)域得到認(rèn)可，便可以進(jìn)一步延伸到主流體育消費(fèi)人群中。從這點(diǎn)上分析，泉州運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)動(dòng)漫元素的培養(yǎng)較傳統(tǒng)兒童品牌而言更具有廣泛的前景。

●鎖定年輕消費(fèi)者

李竹兵認(rèn)為，從全球市場(chǎng)來(lái)看，動(dòng)漫營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅局限于兒童消費(fèi)領(lǐng)域里，《功夫熊貓》的電影賣出的天量票房大部分來(lái)自成年人消費(fèi)。同樣的道理，在日漸重視體育精神的主流年輕消費(fèi)者層面上，他們顯然更容易接受時(shí)尚、輕松的動(dòng)漫營(yíng)銷手法。功夫動(dòng)漫在服務(wù)泉州眾多實(shí)體企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫營(yíng)銷不僅要打動(dòng)孩子，而且還要打動(dòng)年輕的父母。

業(yè)內(nèi)人士分析，兩者可以互相轉(zhuǎn)化的渠道還很多，體育方面可以是明星、服裝、運(yùn)動(dòng)館，動(dòng)漫方面可以是音像制品、舞臺(tái)劇、電視劇等。國(guó)內(nèi)的杭州、青島等地已經(jīng)舉辦過(guò)“體育動(dòng)漫”營(yíng)銷主題的展覽會(huì)并取得了成功。相較國(guó)內(nèi)其他單純動(dòng)漫主題展會(huì)，這些展會(huì)用3D效果再現(xiàn)比賽的激烈程度，用與真人相像的體育動(dòng)漫明星形象增加粉絲的互動(dòng)黏性，手法值得借鑒，未來(lái)在體育動(dòng)漫營(yíng)銷方面還有很多可能性可以嘗試。

專家分析，體育產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合會(huì)有很好的未來(lái)。無(wú)論是體育還是動(dòng)漫，年輕人都很喜愛，容易帶動(dòng)家庭消費(fèi)。體育之所以有那么多忠實(shí)觀眾，是因?yàn)轶w育擁有競(jìng)爭(zhēng)性、娛樂性和觀賞性，而體育動(dòng)漫營(yíng)銷恰恰是借鑒了這些特性展開策劃和聯(lián)想的，能創(chuàng)造出*佳的主題表現(xiàn)力。